美蛙鱼头，来自于美国的青蛙，流行于四川的一道美食，属于火锅品类中的细分品类。美蛙的肉质和鱼头的鲜美，比起传统火锅更明确的体验指向性，而四川当地消费者对美蛙鱼头的品类认知度高，但目前还没有明显的领导品牌，属于有品类无品牌，品类高于品牌的现状。成都魔立方认为一旦有规模化的品牌出现，就可以很好的收割这个品类培养的用户群体。

现在餐饮行业中，有74%的餐饮消费由年轻人贡献。那他们的消费习惯是怎么样呢？
 

这群人普遍的个性是：
 

他们喜欢尝试新鲜，对新鲜事物的关注度和接受度也更高；

他们中一部分人是跟随改革开放进军中国的大批美国动漫、日本动漫一起成长的80后；

在《超人》、《美国队长》、《钢铁侠》这些经典动漫蔓延的年代，他们的童年被“英雄化”了；

而另一部分的90后，他们也深受《海贼王》、《火影忍者》的影响，塑造了浓厚的英雄情节。
 

 

于是成都魔立方建议客户结合美蛙鱼头的品类气质，

应聚焦“英雄”这个氛围，

拉开与同品类之间的差异化，

因为美蛙和鱼都是池塘里的美食，而借助武侠中经典代表的“塘门”来进行巧妙借势，所以：

 

品牌命名如下：
塘门英雄

 

品类定位：

美蛙鱼头火锅

 

打出相应的口号

 

 

LOGO设计方案
 

 

根据品牌名“塘门英雄美蛙鱼头火锅”，成都魔立方认为要和超级英雄进行挂钩，用身披红斗篷的牛蛙搭配上英雄牌匾，进行符号提炼。即能突出其品类也体现了该品牌的调性。字体设计也是比较新派的楷书新设计。

 

应用效果：































门店落地效果：